Élargir le champ des options à explorer, soumettre chaque hypothèse à un challenge en profondeur, itérer rapidement vers une décision argumentée. La complexité (consommateur, concurrence, culture) devient un terrain de jeu stratégique, pas un frein.
Chaque parcours regroupe les modules nécessaires à un moment d'arbitrage stratégique précis. Ils s'enchaînent ou se prennent indépendamment, et capitalisent les uns sur les autres.
Analyses et points de vue sur la rigueur, la méthode et l’usage exigeant de l’IA en marketing.
Persona IA fiable : pourquoi un prompt ne suffit pas Plusieurs passes, garde-fous, données qualitatives et quantitatives : la robustesse de production des personas. → Du learning à l'insight Contexte, motivation, tension (méthode SMT©) : ce qui distingue un insight précis d'une généralité produite par un prompt. → Une bonne idée satisfait plusieurs contraintes Répondre à l'insight, éviter les idées triviales, se démarquer, tenir le territoire de marque : autant de contraintes simultanées qu'un prompt gère mal. →